Quelle belge histoire !

Une inauguration version XXL

Recticel, fabricant d’isolation d’origine Belge, a inauguré en février sa première usine française à Bourges. L’événement le plus important de l’année pour la marque, une vraie preuve de confiance accordée à la France et à…Do It !, responsable de l’organisation d’une inauguration version XXL.
Tout a commencé par la création d’une invitation hors norme, un pastiche de News : « nouveau, une Star Belge s’installe en France ! ». La preuve que créativité et efficacité peuvent aller de pair : la (légère) provocation fait sourire, et surtout capte l’attention : carton plein pour le nombre de contacts qui ont répondu présent.

5 mois pour mettre la table…

…et régler quelques « détails » : son, lumière, traiteur bien sûr…
mais aussi conception et mise en cohérence de tous les organes de communication Recticel… et l’événement dans l’événement : Walter, le célèbre humoriste belge qui décape ses invités au vitriol sur les ondes de France Inter !
Pari fou ? Oui. Pari tenu ?
Laissons parler les chiffres : 5, 300, 180, 25 et 1,5. (en français dans le texte) :

  • 5 mois de préparation
  • 300 invités durant la journée
  • 180 invités au dîner VIP
  • 25 journalistes

et… 1h30 de spectacle (très) vivant !
Sans doute notre seule erreur, d’ailleurs : essayez de manger en riant aux larmes – c’est impossible, voire dangereux.

Qui a dit que la promotion des ventes se limitait à décorer des linéaires ?